في أكتوبر 2023، ظهرت أخبار تفيد بأن شركة Meituan Maicai ستفتتح مركزًا جديدًا في Hangzhou، مما يمثل خطوة مهمة منذ ترقية Zhang Jing إلى نائب رئيس Meituan.
وسط الاتجاه السائد في الصناعة المتمثل في "البقاء على قيد الحياة"، تظل شركة Meituan Maicai واحدة من الشركات القليلة في مسار مستودعات الأغذية الطازجة التي تحافظ على التوسع على الصعيد الوطني.
يُذكر أنه هذا العام، دخلت شركة Meituan Maicai بالفعل مدينتين جديدتين، سوتشو ومدينة هانغتشو التي سيتم افتتاحها قريبًا، وكلاهما يقع في شرق الصين.
حتى الآن، أنشأت Meituan Maicai عملياتها في ثماني مدن، بما في ذلك بكين ولانغفانغ وشانغهاي وسوتشو وشنتشن وقوانغتشو وفوشان ووهان.يشير هذا إلى أن تخطيط Meituan Maicai يغطي مناطق مختلفة بما في ذلك شرق الصين وجنوب الصين وشمال الصين ووسط الصين.
ومن الجدير بالذكر أن سرعة النسخ المتماثل لـ Meituan Maicai ليست سريعة بشكل خاص وهي بطيئة نسبيًا مقارنة بشركات الإنترنت.على مدى عدة سنوات من التطوير، توسعت شركة Meituan Maicai لتشمل أقل من عشر مدن، حيث تعتبر فوشان وقوانغتشو مدينة واحدة فعليًا.
ومن ثم، يعتقد بعض المراقبين أن توسع شركة Meituan Maicai في سوق هانغتشو ليس أمرًا مفاجئًا.
ومع ذلك، يشيرون أيضًا إلى أنه من غير المرجح أن تتوسع شركة Meituan Maicai بسرعة على المستوى الوطني على المدى القصير، ما لم تخضع الصناعة لتغييرات كبيرة، مثل سقوط المنافسين الرئيسيين الآخرين مثل Dingdong Maicai وPupu Supermarket، الأمر الذي من شأنه تسريع توسع Meituan Maicai.
بالإضافة إلى ذلك، فإن نهج شركة Meituan Maicai لافتتاح مركز Hangzhou الجديد يشبه استراتيجيتها في سوق Suzhou، وكلاهما يقودهما فريق Shenzhen بدلاً من فريق Shanghai (يعد سوق Shenzhen حاليًا واحدًا من أفضل الأسواق أداءً بين المدن الثماني).
وعلى الرغم من ذلك، لا يزال من الصعب على شركة Meituan Maicai أن تحل محل Dingdong Maicai في شرق الصين.Dingdong Maicai قوية بشكل خاص في شرق الصين، وخاصة في شنغهاي وسوتشو، وقد وضعت بعض الحواجز المحلية في عمليات الأغذية الطازجة.على مستوى المنتج، وخاصة مع منتجات العلامة التجارية الخاصة بها، أظهرت Dingdong Maicai أداءً جيدًا نسبيًا في شرق الصين.
ويشير مراقبو السوق إلى أنه "لا يبدو من السهل طرد Dingdong Maicai في الوقت الحالي.على الرغم من وجود شائعات من أسواق قوانغتشو وشنتشن تفيد بأن Dingdong Maicai يفكر في الانسحاب، إلا أن الفريق لا يزال قويًا جدًا في شرق الصين، خاصة مع هامش إجمالي يبلغ 35٪.
نظرًا لعدم رغبتها في التعرض للهجوم السلبي، قامت Dingdong Maicai مؤخرًا بتكثيف جهودها في سوق بكين.بكين ليست المقر الرئيسي لشركة Meituan Maicai فحسب، بل هي أيضًا المقر الرئيسي لموقع JD.com.
لدى Dingdong Maicai بالفعل أكثر من 100 مستودع أمامي في بكين وقد قامت بتعيين Yan Xianfu، الذي كان أداؤه جيدًا في سوق Jiangsu، رئيسًا لسوق بكين.
تثبت الافتتاحات الجديدة لشركة Meituan Maicai في مدينتي هانغتشو وسوتشو استراتيجيتها المتسارعة الرامية إلى "التعدي" على Dingdong Maicai.
وفي الوقت نفسه، دخل عملاق آخر، JD.com، أيضًا إلى مسار المستودعات الأمامية، ليختبر الأجواء في سوق بكين.ويقول مراقبو السوق: "اعتبارًا من نهاية شهر سبتمبر، كانت سرعة افتتاح مستودعات JD.com في بكين أبطأ من المتوقع، متخلفة كثيرًا عن Meituan Maicai، ومن المحتمل أن تواجه بعض المشكلات.وحتى الآن، افتتحت JD.com أقل من 20 مستودعًا أماميًا في سوق بكين.
في سوق اليوم، سواء في الأغذية الطازجة أو غيرها من الصناعات، يتطلب التطوير عمومًا مزيجًا من التكامل عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت، والاستفادة من مزايا كليهما لترقية العمليات التجارية وتوسيع الصناعة.
باختصار، تعمل شركة Meituan Maicai على تسريع تخطيطها الوطني من خلال افتتاح مركز جديد في مدينة هانغتشو.ومع ذلك، فإن هزيمة Dingdong Maicai في شرق الصين يمثل تحديًا بسبب الأداء القوي للأخير ومزاياه المحلية.بالإضافة إلى ذلك، أدى دخول JD.com إلى سوق بكين من خلال المستودعات الأمامية إلى تكثيف المنافسة.مع تطور الصناعة واشتداد المنافسة، سيستمر سوق التجارة الإلكترونية للأغذية الطازجة في التطور والتحول.
وقت النشر: 15 يوليو 2024