مقدمة
إن عائلة Xu Guifen ، التي تسيطر على Huangshanghuang (002695.SZ) ، والمعروفة باسم "ملكة الطعام المتبلة" ، تتورط مرة أخرى في الجدل. في 22 سبتمبر ، كشفت هوانغشانغهوانغ عن تفاصيل موضع خاص ، حيث اشتركت عائلة شو جيفن بالكامل في إصدار 450 مليون يوان الذي بدأ منذ تسعة أشهر.
الجدل المحيط بالموضع الخاص
أثار هذا الموضع الخاص شكوك لعدة أسباب. أولاً ، يكون سعر سهم Huangshanghuang حاليًا في أدنى مستوى تاريخي ، ويبلغ سعر التنسيب الخاص البالغ 10.08 يوان للسهم 10.56 ٪ على السعر الحالي. أثارت هذه الخطوة شكوك تحكيم من قبل وحدات التحكم الفعلية. ثانياً ، سيتم استخدام الأموال التي تم جمعها بالكامل لتوسيع الإنتاج وبناء المستودعات. ومع ذلك ، فقد انخفض معدل استخدام سعة الشركة بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، مع عدم وصول العديد من المشاريع إلى السعة المتوقعة أو إنهاء. هل هناك ضرورة لمزيد من التوسع؟
بدأت شو جيفن ، التي أطلق عليها اسم "ملكة الطعام المتبلة" ، رحلتها في مجال ريادة الأعمال في 42 عامًا بعد تسريحها ، وتحويل أعمالها في مجال الطعام المتبلة إلى مؤسسة مليار يوان وخلق ثروة عائلية من مئات الملايين. ولكن الآن ، لم تعد أعمال الأطعمة المتبلة سهلة. انخفض أداء Huangshanghuang بشكل كبير ، حيث انخفضت أرباح صافية في عام 2022 إلى 30.8162 مليون يوان ، وهو أدنى مستوى تاريخي. بعد موجة قصيرة من عمليات إغلاق المتجر ، أعادت عائلة Xu Guifen إعادة تشغيل جهود التوسع في عام 2023 ، وفتحت 600 متجر جديد في النصف الأول من العام ، ومع ذلك انخفضت الإيرادات بدلاً من الزيادة.
من العامل المريح إلى ملكة الأطعمة المتبلة
شهدت حياة شو جيفن العديد من الصعود والهبوط. ولدت في أكتوبر 1951 في عائلة مزدوجة العمال ، وجدت أول وظيفة مستقرة لها في عام 1976 في سوق للخضروات بسبب وحدة والدها. أدت الاجتهاد لها إلى نقل شركة Nanchang Food Company في عام 1979 ، مما يمثل أول مشاركة كبيرة مع صناعة الأغذية. في عام 1984 ، تم تعيينها مديرة متجر.
ومع ذلك ، واجهت موجة تسريح العمال في عام 1993 وأجبرت على مغادرة شركة الطعام. في مواجهة خيارات محدودة ، تحول Xu Guifen إلى ريادة الأعمال ، مع التركيز على أعمال الأغذية المتبلة. استعارت 12000 يوان وافتتحت أول متجر للدواجن في هوانجشانغانغ المشوي في نانشانغ ، ووضعت الأساس لإمبراطورية طعامها المتبلة.
بحلول عام 1995 ، بدأ Huangshanghuang الامتياز. في غضون ثلاث سنوات فقط ، توسعت إلى أكثر من 130 متجرًا ، وتوليد 13.57 مليون يوان في المبيعات وتصبح إحساسًا في Jiangxi. تحت قيادة Xu Guifen ، أصبح Huangshanghuang علنًا في عام 2012 ، حيث حقق 893 مليون يوان من الإيرادات و 97.4072 مليون يوان في صافي الأرباح في ذلك العام.
مع استقرار أداء Huangshanghuang ونمت إيراداتها ، سلمت شو غيفن زمام الأمور إلى ابنها الأكبر ، تشو جون ، في عام 2017 ، الذي تولى أدوار الرئيس والمدير العام. أصبح ابنها الثاني ، تشو جيان ، نائب رئيس مجلس الإدارة ونائب المدير العام ، مع شو جيفن وزوجها تشو جيانغن يعملان كمديرين.
بحلول عام 2019 ، تضاعفت إيرادات Huangshanghuang منذ الاكتتاب العام ، حيث وصلت إلى 2.117 مليار يوان ، بأرباح صافية قدرها 220 مليون يوان. تحت إدارة عائلة Xu Guifen ، أصبحت Huangshanghuang ، إلى جانب Juewei Duck Neck و Zhou Hei Ya ، واحدة من أفضل ثلاث علامات تجارية للبط المتبل ، مما يعزز وضع شو غيفن باعتباره "ملكة الطعام المتبلة".
وفقًا لبيانات الرياح ، بلغ أداء أداء Huangshanghuang في عام 2020 ، حيث بلغت الإيرادات وصافي الأرباح 2.436 مليار يوان و 282 مليون يوان على التوالي. في تلك السنة ، احتلت عائلة Xu Guifen المرتبة 523 في قائمة Hurun Rich بثروة قدرها 11 مليار يوان. في عام 2021 ، تم إدراج Xu Guifen وعائلتها في 2،378 في قائمة المليارديرات Forbes مع ثروة قدرها 1.2 مليار دولار أمريكي.
التحدي المتمثل في هضم 450 مليون يوان توسعة في يوان
في 22 سبتمبر ، أعلنت Huangshanghuang عن الانتهاء من الموضع الخاص ، مما أثار مخاوف بسبب انخفاض سعر الاشتراك. كان سعر 10.08 يوان للسهم الواحد بخصم 10.56 ٪ على سعر السهم 11.27 يوان للسهم الواحد في يوم الإصدار. والجدير بالذكر أن سعر سهم Huangshanghuang هو في أدنى مستوى تاريخي ، مع سعر التنسيب الخاص أقل من أقل سعر في العام 10.35 يوان للسهم الواحد.
بالإضافة إلى ذلك ، تم الاشتراك في جميع الأسهم بواسطة Xinyu Huangshanghuang ، التي تسيطر عليها عائلة Xu Guifen. يكشف هيكل المساهمة أن عائلة XU تمتلك حصصًا كبيرة في مجموعة Huangshanghuang ، والتي بدورها تحمل حصة 99 ٪ في Xinyu Huangshanghuang.
سيتم استخدام الأموال التي تم جمعها لثلاثة مشاريع: مشروع ذبح اللحم والمنتج الثانوي من قبل شركة Fengcheng Huangda Food Co. ، Ltd. ، مشروع معالجة الأطعمة المتبلة 8000 طن من قبل Zhejiang Huangshanghuang Food Co. ، Ltd. ، ومشروع مركز معالجة السلسلة الباردة.
ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، كان أداء Huangshanghuang انخفض. في عام 2021 ، انخفضت إيرادات الشركة وصافي الأرباح إلى 2.339 مليار يوان و 145 مليون يوان ، بانخفاض 4.01 ٪ و 48.76 ٪ ، على التوالي. استمر الانخفاض في عام 2022 ، حيث انخفضت الإيرادات وصافي الأرباح إلى 1.954 مليار يوان و 30.8162 مليون يوان ، بانخفاض 16.46 ٪ و 78.69 ٪.
مع انخفاض الأداء ، انخفض معدل استخدام سعة Huangshanghuang أيضًا من 63.58 ٪ في عام 2020 إلى 46.76 ٪ في عام 2022. على الرغم من الحفاظ على قدرة 63000 طن ، فإن إكمال المشاريع الجديدة سيزيد من السعة بنسبة 12000 طن ، ويصل إلى ما مجموعه 75،000 طن. مع معدل الاستخدام المنخفض الحالي ، سيكون كيفية هضم السعة المتزايدة تحديًا لهونجشانغوغ.
في النصف الأول من عام 2023 ، فشلت بعض المشاريع في تلبية السعة المتوقعة أو تم إنهاءها بسبب عدم كفاية الطلب. وفقًا للتقرير نصف السنوي لعام 2023 ، لم يصل مشروع معالجة منتجات اللحوم التي تبلغ مساحتها 5500 طن "و" مشروع معالجة منتجات اللحوم 6000 طن في شنشي "، في حين تم إنهاء" منتج اللحوم الذي يبلغ طوله 8000 طن وغيره من مشروع معالجة المنتجات المطبوخة ".
علاوة على ذلك ، أدى انخفاض الأداء إلى موجة من عمليات إغلاق المتاجر. في نهاية عام 2021 ، كان لدى الشركة 4،281 متجرًا ، لكن هذا العدد انخفض إلى 3925 بحلول نهاية عام 2022 ، بتقليل 356 متجرًا.
في عام 2023 ، استأنفت Huangshanghuang استراتيجية توسيع المتجر. بحلول نهاية يونيو 2023 ، كان لدى الشركة 4،213 متجرًا ، بما في ذلك 255 متجرًا تم تشغيله مباشرةً و 3958 متجرًا للامتياز ، تغطي 28 مقاطعة و 226 مدينة على مستوى البلاد.
ومع ذلك ، فإن العدد الفعلي للمتاجر الجديدة أقل من التوقعات. خططت Huangshanghuang لفتح 759 متجرًا جديدًا في النصف الأول من عام 2023 ، لكنه افتتح 600 فقط. أظهرت إيرادات النصف الأول من عام 2023 انخفاضًا طفيفًا ، على الرغم من الزيادة في أعداد المتاجر.
مع انخفاض معدلات استخدام السعة وتوسعات المتاجر التي تفشل في تعزيز الإيرادات ، فإن كيفية قيادة هوانغشانغوغ إلى النمو يمثل تحديًا حاسمًا لزعيم الجيل الثاني تشو جون.
وقت النشر: يوليو -04-2024