من المقرر أن تظهر لعبة Ice City التي تم شهيرها على نطاق واسع في سلسلة Mixue Mixue Mixue Mixue لأول مرة في هونغ كونغ العام المقبل ، مع افتتاح أول متجر لها في مونغ كوك. يتبع ذلك علامات تجارية أخرى في مطعم الصينية مثل "Lemon Mon Lemon Tea" و "Cotti Coffee" التي تدخل سوق هونغ كونغ. يقع أول منفذ هونغ كونغ في Mixue Ice City على طريق Nathan Road ، مونغ كوك ، في Pank Center Plaza ، بالقرب من مخرج MTR Mong Kok E2. يخضع المتجر حاليًا للتجديد ، حيث أعلنت لافتات "افتتاح متجر هونغ كونغ فيرست قريباً" ويتميز بمنتجاتهم المميزة مثل "ماء الليمون الطازج" و "الآيس كريم الطازج".
تستهدف شركة Mixue Ice City ، وهي علامة تجارية متسلسلة تركز على مشروبات الآيس كريم والشاي ، الأسواق ذات المستوى الأدنى مع نهج صديق للميزانية. يتم تسعير منتجاتها أقل من 10 يا بايت ، بما في ذلك الآيس كريم 3 يوان ، و 4 رين بايت ماء الليمون ، وشاي الحليب تحت 10 يوان.
في وقت سابق ، أشارت التقارير إلى أن شركة Mixue Ice City تخطط لإدراجها في هونغ كونغ العام المقبل ، حيث جمعت ما يقرب من مليار دولار أمريكي (حوالي 7.8 مليار هونشيدان دانو). بنك أوف أمريكا ، وجولدمان ساكس ، و UBS هم رعاة مشتركون لـ Mixue Ice City. كانت الشركة قد خططت في البداية لإدراجها في بورصة Shenzhen ولكنها سحبت هذه العملية لاحقًا. في عامي 2020 و 2021 ، نمت إيرادات Mixue Ice City بنسبة 82 ٪ و 121 ٪ على أساس سنوي ، على التوالي. اعتبارا من نهاية مارس من العام الماضي ، كان لدى الشركة 2،276 متجرا.
تم قبول تطبيق قائمة Mixue Ice City A-Share في وقت سابق وتم الكشف عن نشرة الإصدار. تخطط الشركة لإدراجها على اللوحة الرئيسية في بورصة Shenzhen ، ويمكن أن تصبح "مخزون شاي السلسلة الوطني". وفقًا لـ Prospectus ، فإن GF Securities هي المكتب الرئيسي لإدراج Mixue Ice City.
تُظهر نشرة الإصدار أن إيرادات Mixue Ice City قد نمت بسرعة ، حيث بلغت إيرادات 4.68 مليار يوان و 10.35 مليار يوان في عامي 2020 و 2021 ، على التوالي ، مما يعكس معدلات النمو البالغة 82.38 ٪ و 121.18 ٪ على أساس سنوي. بحلول نهاية مارس 2022 ، كان لدى الشركة ما مجموعه 22276 متجرًا ، مما يجعلها أكبر سلسلة في صناعة مشروبات الشاي الصينية المصنوعة من الطلب. تمتد شبكة متاجرها إلى جميع المقاطعات الـ 31 والمناطق المستقلة والبلديات في الصين ، وكذلك بلدان مثل فيتنام وإندونيسيا.
في السنوات الأخيرة ، زاد تأثير Mixue Ice City للعلامة التجارية والاعتراف به ، ومع تحديثات مستمرة لعروض المشروبات الخاصة بهم ، تسارع أعمال الشركة. تكشف نشرة الإصدار أن عدد متاجر الامتياز ومبيعات المتاجر الواحدة ينمو ، لتصبح عوامل رئيسية في نمو إيرادات الشركة.
قامت Mixue Ice City بتطوير "أبحاث وإنتاج وتخزين وخدمات لوجستية وإدارة العمليات" سلسلة صناعة متكاملة ، وتعمل تحت "سلسلة مباشرة مثل التوجيه ، سلسلة الامتياز كهيئة رئيسية". يدير سلسلة شاي مشروب "Mixue Ice City" ، وسلسلة القهوة "Lucky Coffee" ، وسلسلة الآيس كريم "Jilatu" ، التي توفر مجموعة من المشروبات الطازجة والآيس كريم.
تلتزم الشركة بمهمتها المتمثلة في "السماح للجميع في العالم بالاستمتاع بذيذة عالية الجودة وبأسعار معقولة" بمتوسط سعر منتج يتراوح بين 6 و 8 يوان. تجذب استراتيجية التسعير هذه المستهلكين لزيادة تردد الشراء الخاص بهم ودعم التوسع السريع في مدن أكثر من المستوى الأدنى ، مما يجعل Mixue Ice City علامة تجارية شهيرة شاي شاي شهيرة.
منذ عام 2021 ، نظرًا لاستقرار الاقتصاد الوطني وزيادة الطلب على المستهلكين ، حقق Mixue Ice City نموًا رائعًا في الإيرادات بسبب مفهوم منتجه "عالي الجودة وبأسعار معقولة". يعكس هذا النجاح كلاً من فعالية استراتيجية التسعير "ذات الهامش المنخفض ، ذي الحجم العالي" واتجاه زيادة الطلب المحلي.
علاوة على ذلك ، تتبع الشركة تفضيلات المستهلكين ، وتقدم باستمرار منتجات جديدة تتماشى مع الأذواق الشعبية. من خلال الجمع بين المنتجات التمهيدية والمربحة ، فإنه يعمل على تحسين هيكل المنتج الخاص به لزيادة هوامش الربح بشكل فعال. وفقًا لنشرة الإصدار ، بلغ صافي ربح الشركة الذي يعزى إلى المساهمين حوالي 1.845 مليار يوان في عام 2021 ، بزيادة قدرها 106.05 ٪ عن العام السابق. قامت الشركة بتطوير منتجات شهيرة مثل Magic Crunch Ice Cream و Shaky Milkshake و Ice Fresh Lemon Tea و Bearl Milk Tea ، وأطلقت مشروبات سلسلة البرد في المتجر في عام 2021 ، مما يعزز مبيعات المتاجر.
يسلط نشرة الإصدار أيضًا الضوء على ميزة سلسلة الصناعة الكاملة لـ Mixue Ice City ، بما في ذلك قواعد الإنتاج التي تم بناؤها ذاتيًا ، ومصانع إنتاج المواد الخام ، وقواعد التخزين واللوجستيات عبر مواقع مختلفة. يضمن هذا الإعداد سلامة المواد الخام الغذائية مع الحفاظ على التكاليف منخفضة ودعم مزايا تسعير الشركة.
في الإنتاج ، أنشأت الشركة مصانع في مجالات إنتاج المواد الخام الرئيسية لتقليل تكاليف فقدان النقل والشراء المادي ، وتعزيز سرعة العرض ، والحفاظ على الجودة والقدرة على تحمل التكاليف. في الخدمات اللوجستية ، اعتبارًا من مارس 2022 ، أنشأت الشركة قواعد تخزين وخدمات لوجستية في 22 مقاطعة ، وقد بنيت شبكة لوجستية على مستوى البلاد ، مما يؤدي إلى تحسين الكفاءة وتقليل أوقات التسليم.
بالإضافة إلى ذلك ، أنشأت Mixue Ice City نظامًا شاملاً لمراقبة الجودة وسلامة الأغذية ، بما في ذلك اختيار الموردين الصارم ، وإدارة المعدات والموظفين ، وإمدادات المواد الموحدة ، والإشراف على المتاجر.
قامت الشركة بتطوير مصفوفة تسويقية قوية ، باستخدام كل من القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. لقد أنشأت أغنية Mixue Ice City Song و IP "Snow King" ، وأصبحت مفضلة بين المستهلكين. تلقت مقاطع الفيديو "Snow King" أكثر من مليار مشاهدة ، والأغنية الموضوعية لديها أكثر من 4 مليارات مسرحية. هذا الصيف ، تصدرت علامة التجزئة "Mixue Ice City City" قائمة البحث الساخن على Weibo. قامت جهود التسويق عبر الإنترنت للشركة بتوسيع تأثير علامتها التجارية بشكل كبير ، حيث حقق ما مجموعه حوالي 30 مليون متابع عبر منصات WeChat و Douyin و Kuaishou و Weibo.
وفقًا لـ IMEDIA Consulting ، نما سوق مشروبات الشاي الصيني المصنوع من 29.1 مليار يوان في عام 2016 إلى 279.6 مليار يوان في عام 2021 ، بمعدل نمو سنوي مركب بلغ 57.23 ٪. من المتوقع أن يتوسع السوق إلى 374.9 مليار يوان بحلول عام 2025. كما أن صناعات القهوة والآيس كريم الطازجة لها إمكانات نمو كبيرة.
وقت النشر: أغسطس -16-2024