من المقرر أن تظهر سلسلة مشروبات الشاي الصينية الشهيرة Mixue Ice City لأول مرة في هونغ كونغ العام المقبل، مع افتتاح أول متجر لها في مونغ كوك. ويأتي ذلك في أعقاب دخول العلامات التجارية الأخرى للمطاعم الصينية مثل "Lemon Mon Lemon Tea" و"COTTI COFFEE" إلى سوق هونغ كونغ. يقع أول منفذ بيع لـ Mixue Ice City في هونج كونج على طريق Nathan، Mong Kok، في Bank Center Plaza، بالقرب من مخرج MTR Mong Kok Station E2. المتجر قيد التجديد حاليًا، مع وجود لافتات تعلن عن "افتتاح أول متجر في هونغ كونغ قريبًا" وتعرض منتجاتهم المميزة مثل "Ice Fresh Lemon Water" و"Fresh Ice Cream".
تستهدف سلسلة Mixue Ice City، وهي علامة تجارية تركز على الآيس كريم ومشروبات الشاي، الأسواق ذات المستوى الأدنى من خلال نهج صديق للميزانية. منتجاتها بسعر أقل من 10 يوان صيني، بما في ذلك الآيس كريم بسعر 3 يوان صيني، وماء الليمون بسعر 4 يوان صيني، والشاي بالحليب بسعر أقل من 10 يوان صيني.
في وقت سابق، أشارت التقارير إلى أن Mixue Ice City تخطط للإدراج في هونغ كونغ العام المقبل، لجمع ما يقرب من مليار دولار أمريكي (حوالي 7.8 مليار دولار هونج كونج). يعد كل من Bank of America وGoldman Sachs وUBS من الجهات الراعية المشتركة لمدينة Mixue Ice City. وكانت الشركة قد خططت في البداية للإدراج في بورصة شنتشن لكنها سحبت العملية لاحقًا. في عامي 2020 و2021، نمت إيرادات Mixue Ice City بنسبة 82% و121% على أساس سنوي على التوالي. وحتى نهاية شهر مارس من العام الماضي، كان لدى الشركة 2276 متجرًا.
تم قبول طلب إدراج الأسهم A الخاص بـ Mixue Ice City في وقت سابق وتم الكشف عن نشرة الإصدار مسبقًا. وتخطط الشركة للإدراج في المجلس الرئيسي لبورصة شنتشن ويمكن أن تصبح "السهم الأول لسلسلة مشروبات الشاي الوطنية". وفقًا لنشرة الإصدار، فإن GF Securities هي الضامن الرئيسي لإدراج Mixue Ice City.
وتظهر نشرة الإصدار أن إيرادات Mixue Ice City نمت بسرعة، حيث بلغت إيراداتها 4.68 مليار يوان صيني و10.35 مليار يوان صيني في عامي 2020 و2021 على التوالي، مما يعكس معدلات نمو قدرها 82.38% و121.18% على أساس سنوي. وبحلول نهاية مارس 2022، كان لدى الشركة إجمالي 22276 متجرًا، مما يجعلها أكبر سلسلة في صناعة مشروبات الشاي حسب الطلب في الصين. وتمتد شبكة متاجرها على جميع المقاطعات والمناطق ذاتية الحكم والبلديات البالغ عددها 31 مقاطعة في الصين، بالإضافة إلى دول مثل فيتنام وإندونيسيا.
في السنوات الأخيرة، زاد تأثير العلامة التجارية Mixue Ice City والاعتراف بها، ومع التحديثات المستمرة لعروض المشروبات الخاصة بها، تسارعت أعمال الشركة. تكشف نشرة الإصدار أن عدد متاجر الامتياز ومبيعات المتجر الواحد آخذة في النمو، لتصبح عوامل رئيسية في نمو إيرادات الشركة.
قامت Mixue Ice City بتطوير سلسلة صناعية متكاملة "للبحث والإنتاج والتخزين والخدمات اللوجستية وإدارة العمليات"، وتعمل تحت نموذج "السلسلة المباشرة كتوجيه، وسلسلة الامتياز كجسم رئيسي". وهي تدير سلسلة مشروبات الشاي "ميكسو آيس سيتي"، وسلسلة القهوة "لاكي كوفي"، وسلسلة الآيس كريم "جيلاتو"، التي تقدم مجموعة من المشروبات الطازجة والآيس كريم.
تلتزم الشركة بمهمتها المتمثلة في "السماح لكل فرد في العالم بالاستمتاع بالمأكولات اللذيذة عالية الجودة وبأسعار معقولة" بمتوسط سعر منتج يتراوح بين 6-8 يوان صيني. تجذب استراتيجية التسعير هذه المستهلكين لزيادة وتيرة الشراء وتدعم التوسع السريع في المزيد من المدن ذات المستوى الأدنى، مما يجعل Mixue Ice City علامة تجارية وطنية مشهورة لسلسلة مشروبات الشاي.
منذ عام 2021، مع استقرار الاقتصاد الوطني وزيادة طلب المستهلكين، حققت Mixue Ice City نموًا مذهلاً في الإيرادات بسبب مفهوم المنتج "عالي الجودة وبأسعار معقولة". ويعكس هذا النجاح فعالية استراتيجية التسعير القائمة على "هامش الربح المنخفض والحجم الكبير" والاتجاه نحو زيادة الطلب المحلي.
علاوة على ذلك، تقوم الشركة بتتبع تفضيلات المستهلكين، وتقدم باستمرار منتجات جديدة تتوافق مع الأذواق الشعبية. ومن خلال الجمع بين المنتجات التمهيدية والمربحة، فإنها تعمل على تحسين هيكل منتجاتها لزيادة هوامش الربح بشكل فعال. ووفقًا لنشرة الإصدار، بلغ صافي أرباح الشركة العائدة للمساهمين حوالي 1.845 مليار يوان صيني في عام 2021، بزيادة قدرها 106.05٪ عن العام السابق. طورت الشركة منتجات شعبية مثل آيس كريم Magic Crunch، وShaky Milkshake، وIce Fresh Lemon Water، وPearl Milk Tea، وأطلقت سلسلة المشروبات الباردة في المتاجر في عام 2021، مما أدى إلى تعزيز مبيعات المتاجر.
تسلط النشرة الضوء أيضًا على ميزة سلسلة الصناعة الكاملة لـ Mixue Ice City، بما في ذلك قواعد الإنتاج ذاتية البناء، ومصانع إنتاج المواد الخام، وقواعد التخزين واللوجستيات عبر مواقع مختلفة. يضمن هذا الإعداد سلامة المواد الخام الغذائية مع الحفاظ على انخفاض التكاليف ودعم المزايا التسعيرية للشركة.
وفي مجال الإنتاج، أنشأت الشركة مصانع في مناطق إنتاج المواد الخام الرئيسية لتقليل خسائر نقل المواد وتكاليف الشراء، وتعزيز سرعة التوريد، والحفاظ على الجودة والقدرة على تحمل التكاليف. في مجال الخدمات اللوجستية، اعتبارًا من مارس 2022، أنشأت الشركة قواعد تخزين ولوجستية في 22 مقاطعة، وأنشأت شبكة لوجستية على مستوى البلاد، مما أدى إلى تحسين الكفاءة وتقليل أوقات التسليم.
بالإضافة إلى ذلك، أنشأت Mixue Ice City نظامًا شاملاً لمراقبة الجودة وإدارة سلامة الأغذية، بما في ذلك الاختيار الصارم للموردين، وإدارة المعدات والموظفين، وتوريد المواد الموحدة، والإشراف على المتاجر.
قامت الشركة بتطوير مصفوفة قوية لتسويق العلامة التجارية، وذلك باستخدام القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. لقد أنشأت الأغنية الرئيسية لـ Mixue Ice City وعنوان IP "Snow King"، لتصبح المفضلة لدى المستهلكين. حصدت مقاطع فيديو "Snow King" أكثر من مليار مشاهدة، وحصلت الأغنية الرئيسية على أكثر من 4 مليارات تشغيل. هذا الصيف، تصدر الوسم "Mixue Ice City Blackened" قائمة البحث الساخنة على موقع Weibo. أدت جهود التسويق عبر الإنترنت التي تبذلها الشركة إلى توسيع نطاق تأثير علامتها التجارية بشكل كبير، مع إجمالي ما يقرب من 30 مليون متابع عبر منصات WeChat وDouyin وKuaishou وWeibo.
وفقًا لشركة iMedia Consulting، نما سوق مشروبات الشاي حسب الطلب في الصين من 29.1 مليار يوان صيني في عام 2016 إلى 279.6 مليار يوان صيني في عام 2021، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 57.23%. ومن المتوقع أن يتوسع السوق بشكل أكبر ليصل إلى 374.9 مليار يوان صيني بحلول عام 2025. كما تتمتع صناعات القهوة الطازجة والآيس كريم بإمكانيات نمو كبيرة.
وقت النشر: 16 أغسطس 2024