التجارة الإلكترونية الطازجة في معركة جديدة

التوظيف الجديد لتوظيف السوق وتوسيع السوق في Taobao

في الآونة الأخيرة ، تشير قوائم الوظائف على منصات توظيف الطرف الثالث إلى أن بقالة Taobao تقوم بتوظيف مطوري الأعمال (BD) في شنغهاي ، وتحديداً في منطقة Jiading. مسؤولية الوظيفة الأساسية هي "تطوير وتعزيز قادة مجموعة توكاي". في الوقت الحالي ، تستعد Taobao Grocery للإطلاق في Shanghai ، لكن برنامج WeChat Mini-Program و Taobao لا يعرضون بعد نقاط المجموعة في شنغهاي.

هذا العام ، أثارت صناعة التجارة الإلكترونية الجديدة الأمل ، مع عمالقة التجارة الإلكترونية الرئيسية مثل Alibaba و Meituan و JD.com. تعلمت Retail Circle أن JD.com أطلقت Grocery JD في بداية العام ومنذ ذلك الحين أعادت تشغيل نموذج المستودع الأمامي. أعادت Meituan Grocery أيضًا تشغيل خطط التوسع الخاصة بها في وقت سابق من هذا العام ، حيث تمتد أعمالها إلى مناطق جديدة في مدن من الدرجة الثانية مثل Wuhan و Langfang و Suzhou ، وبالتالي زيادة حصتها في السوق في التجارة الإلكترونية الطازجة.

وفقًا لمجموعة أبحاث سوق الصين ، من المتوقع أن تصل الصناعة إلى مقياس بحوالي 100 مليار يوان بحلول عام 2025. على الرغم من فشل ملكة جمال ، فإن ربحية Dingdong Maicai منحت الثقة في الصناعة. لذلك ، مع دخول عمالقة التجارة الإلكترونية إلى السوق ، من المتوقع أن تصبح المنافسة في قطاع التجارة الإلكترونية الطازجة أكثر شديدة.

01 المعركة تتجه

التجارة الإلكترونية الطازجة كانت ذات يوم اتجاهًا كبيرًا في عالم ريادة الأعمال. في الصناعة ، يعتبر عام 2012 "السنة الأولى للتجارة الإلكترونية الجديدة" ، مع منصات رئيسية مثل JD.com و SF Express و Alibaba و Suning تشكل منصاتها الطازجة. ابتداءً من عام 2014 ، مع دخول سوق رأس المال ، دخلت التجارة الإلكترونية الطازجة فترة من التطوير السريع. تشير البيانات إلى أن معدل نمو حجم المعاملات في الصناعة وصل بنسبة 123.07 ٪ في ذلك العام وحده.

بعد عدة سنوات من التطوير ، ظهر اتجاه جديد في عام 2019 مع زيادة شراء مجموعة المجتمع. في ذلك الوقت ، بدأت منصات مثل Meituan Grocery و Dingdong Maicai و Missfresh حروب أسعار مكثفة. كانت المنافسة شرسة بشكل استثنائي. في عام 2020 ، وفرت الوباء فرصة أخرى لقطاع التجارة الإلكترونية الطازجة ، مع استمرار السوق في توسيع وأحجام المعاملات.

ومع ذلك ، بعد عام 2021 ، تباطأ معدل نمو التجارة الإلكترونية الطازجة ، وتم استنفاد أرباح المرور. بدأت العديد من شركات التجارة الإلكترونية الطازجة تسريح العمال والمتاجر المغلقة وخفضت عملياتها. بعد ما يقرب من عقد من التطوير ، لا تزال الغالبية العظمى من شركات التجارة الإلكترونية الجديدة تكافح من أجل أن تكون مربحة. تشير الإحصاءات إلى أنه في مجال التجارة الإلكترونية الطازجة المحلية ، تخسر 88 ٪ من الشركات أموالًا ، و 4 ٪ فقط ، و 1 ٪ فقط مربحة.

كان العام الماضي يمثل تحديًا للتجارة الإلكترونية الطازجة ، مع تسريح وإغلاق متكرر. توقفت Missfresh عن تشغيل تطبيقها ، وانهار Shihuituan ، وتحولت Chengxin Youxuan ، وأغلقت Xingsheng Youxuan الموظفين. ومع ذلك ، عند دخول عام 2023 ، مع تحول Freshippo إلى مربحة وإعلان Dingdong Maicai أول ربح صافي من GAAP لـ Q4 2022 ، ويبدو أن البقالة Meituan تقريبًا حتى التجارة الإلكترونية الطازجة تدخل مرحلة جديدة من التطوير.

في وقت مبكر من هذا العام ، أطلقت JD Grocery بهدوء ، وعقد Dingdong Maicai مؤتمر بائع ، يستعد للعمليات الرئيسية. بعد ذلك ، أعلنت بقالة Meituan عن توسعها في Suzhou ، وفي شهر مايو ، تم إعادة تسمية Taocai رسميًا باسم Grocery Taobao ، مما أدى إلى دمج خدمة Taocai ذاتية اليوم مع خدمة التوصيل كل ساعة Taoxianda. تشير هذه التحركات إلى أن صناعة التجارة الإلكترونية الطازجة تمر بتغييرات جديدة.

02 عرض القدرات

من الواضح ، من حجم السوق ومنظور التطوير المستقبلي ، تمثل التجارة الإلكترونية الجديدة فرصة كبيرة. لذلك ، تقوم المنصات الطازجة الرئيسية بضبط أو تعزيز تخطيطات أعمالها في هذا المجال.

JD Grocery إعادة إطلاق المستودعات الأمامية:علمت Retail Circle أنه في وقت مبكر من عام 2016 ، وضعت JD.com خططًا للتجارة الإلكترونية الجديدة ، لكن النتائج كانت ضئيلة ، حيث كانت التطوير فاترة. ومع ذلك ، هذا العام ، مع "إحياء" صناعة التجارة الإلكترونية الجديدة ، قام JD.com بتسريع تصميمه في هذا المجال. في بداية العام ، تم إطلاق GROCERY JD بهدوء ، وبعد فترة وجيزة ، بدأت مستودعتان أماميتان العمليات في بكين.

تختلف المستودعات الأمامية ، وهو نموذج تشغيل مبتكر في السنوات الأخيرة ، عن المستودعات التقليدية بعيدًا عن المستهلكين الطرفي من خلال التواجد بالقرب من المجتمعات. هذا يجلب تجربة تسوق أفضل للمستهلكين ولكن أيضًا تكاليف الأراضي والعمالة المرتفعة للمنصة ، وهذا هو السبب في أن الكثير منهم يشككون في نموذج المستودع الأمامي.

بالنسبة إلى jd.com ، مع نظام رأس المال واللوجستيات القوي ، تكون هذه الآثار ضئيلة. تكمل المستودعات الأمامية لإعادة تشغيل الجزء الذي لم يتم تشغيله ذاتيًا من JD Grocery ، مما يمنحها مزيدًا من التحكم. في السابق ، كانت بقالة JD تعمل على نموذج منصة التجميع ، والتي تضم تجار الطرف الثالث مثل Yonghui Superstores و Dingdong Maicai و Freshippo و Sam's Club و Pagoda و Walmart.

تتوسع بقالة Meituan بقوة:علمت شركة Retail Circle أن Meituan قد تسارع أيضًا في تصميم التجارة الإلكترونية الطازجة هذا العام. منذ فبراير ، استأنفت بقالة Meituan خطة التوسع الخاصة بها. حاليًا ، أطلقت أعمالًا جديدة في أجزاء من المدن من الدرجة الثانية مثل Wuhan و Langfang و Suzhou ، مما زاد من حصتها في السوق في التجارة الإلكترونية الطازجة.

من حيث المنتجات ، وسعت بقالة Meituan SKU. إلى جانب الخضار والفواكه ، فإنه يوفر الآن المزيد من الضروريات اليومية ، حيث يتجاوز SKU 3000. تشير البيانات إلى أن معظم المستودعات الأمامية التي تم افتتاحها حديثًا في عام 2022 كانت مستودعات كبيرة تزيد عن 800 متر مربع. فيما يتعلق بحجم SKU و Warehouse ، فإن Meituan بالقرب من سوبر ماركت من منتصف إلى لارجة.

علاوة على ذلك ، لاحظت شركة Retail Circle أنه في الآونة الأخيرة ، أعلنت Meituan Delivery عن خطط لتعزيز نظامها الإيكولوجي للتعاون الفوري ، والشراكة مع SF Express و Flashex و UU Runner. سيؤدي هذا التعاون ، إلى جانب نظام التوصيل الخاص بـ Meituan ، إلى إنشاء شبكة توصيل أكثر ثراءً للتجار ، مما يشير إلى وجود اتجاه من المنافسة إلى التعاون في صناعة التوصيل الفوري.

تركز البقالة Taobao على البيع بالتجزئة الفوري:في شهر مايو ، قامت Alibaba بدمج منصة التجارة الإلكترونية المجتمعية Taocai مع منصة التجزئة الفورية Taoxianda ، مما أدى إلى ترقيته إلى Grocery Taobao.

في الوقت الحالي ، أطلقت صفحة Taobao Homepage رسميًا مدخل بقالة Taobao ، حيث توفر خدمات البيع بالتجزئة الطازجة "للاختيار الذاتي في اليوم التالي" للمستخدمين في أكثر من 200 مدينة على مستوى البلاد. بالنسبة للمنصة ، يمكن لدمج الشركات المحلية المتعلقة بالتجزئة للتجزئة تلبية احتياجات التسوق للمستهلكين الواحدة وتعزيز تجربة التسوق الخاصة بهم.

في الوقت نفسه ، يمكن لدمج الشركات ذات الصلة بالتجزئة المحلية تجنب تشتت حركة المرور بشكل فعال وتقليل تكاليف التسليم والمشتريات. في السابق ، صرح رئيس بقالة Taobao أن السبب الأساسي للاندماج والترقية هو جعل البقالة Taobao أرخص ، أعذب ، وأكثر ملاءمة للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة إلى Taobao ، فإن هذا يحسن تخطيط النظام الإيكولوجي للتجارة الإلكترونية الإجمالية.

03 الجودة تظل محور التركيز

في السنوات القليلة الماضية ، غالبًا ما يتبع قطاع التجارة الإلكترونية الطازجة نموذجًا يحرق الأموال وتجميع الأراضي. بمجرد انخفاض الإعانات ، يميل المستخدمون إلى العودة إلى محلات السوبر ماركت التقليدية في وضع عدم الاتصال. لذلك ، فإن كيفية الحفاظ على الربحية المستمرة كانت قضية دائمة لصناعة التجارة الإلكترونية الجديدة. مع انطلاق التجارة الإلكترونية الطازجة مرة أخرى ، تعتقد Retail Circle أن الجولة الجديدة من المنافسة ستتحول حتماً من السعر إلى الجودة لسببين:

أولاً ، مع زيادة تنظيم السوق ، لم تعد حروب الأسعار مناسبة لبيئة السوق الجديدة. علمت دائرة البيع بالتجزئة أنه منذ نهاية عام 2020 ، أصدرت إدارة الدولة لتنظيم السوق ووزارة التجارة "تسع محظورات" على شراء مجموعة المجتمع ، وتنظيم سلوكيات مثل إلقاء الأسعار ، وتواطؤ الأسعار ، وتسعير الأسعار ، والاحتيال في الأسعار. اختفت مشاهد مثل "شراء الخضروات لمدة 1 سنت" أو "شراء الخضروات دون سعر التكلفة" تدريجياً. من خلال الدروس السابقة التي تم تعلمها ، من المحتمل أن يتخلى لاعبو التجارة الإلكترونية الجديدة إلى استراتيجيات "السعر المنخفض" حتى لو ظلت تكتيكات التوسع الخاصة بهم دون تغيير. ستكون الجولة الجديدة من المنافسة تدور حول من يمكنه تقديم خدمة أفضل ومنتجات عالية الجودة.

ثانياً ، تدفع ترقيات الاستهلاك المستهلكين إلى متابعة جودة المنتج بشكل متزايد. مع تحديثات نمط الحياة وأنماط الاستهلاك المتطورة ، يسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى الراحة والصحة والود البيئي ، مما يؤدي إلى الارتفاع السريع للتجارة الإلكترونية الطازجة. بالنسبة للمستهلكين الذين يتابعون المعيشة عالية الجودة ، أصبحت جودة وسلامة الطعام أكثر أهمية ، مما يوسع احتياجاتهم الغذائية اليومية. يجب أن تركز منصات التجارة الإلكترونية الطازجة على تجربة المستهلك وجودة المنتج ، ودمجها في وضع عدم الاتصال والإنترنت بسلاسة لتبرز في المنافسة.

بالإضافة إلى ذلك ، يعتقد Circle Retail أنه على مدار السنوات الثلاث الماضية ، تم إعادة تشكيل سلوك المستهلك مرارًا وتكرارًا. يتحدى صعود التجارة الإلكترونية الحية التجارة الإلكترونية على الجرف التقليدية ، مما يمهد الطريق لمزيد من الاندفاع والاستهلاك العاطفي. كما لعبت قنوات البيع بالتجزئة الفورية ، مع تلبية احتياجات الاستهلاك الفوري ، أدوارًا أساسية خلال فترات خاصة ، وأخيراً وجدت مكانها.

كممثل للاستهلاك الأساسي والأساسي ، يمكن أن يوفر تسوق البقالة حركة مرور وطلب من منصات التجارة الإلكترونية التي تواجه قلق حركة المرور. مع تحديثات صناعة المحتوى وتكرارات سلسلة التوريد ، سيصبح الاستهلاك الغذائي في المستقبل ساحة معركة رئيسية للعمالقة. ستواجه صناعة التجارة الإلكترونية الطازجة حتى منافسة شرسة.