1. استمرار الاستثمار في شراء مجموعة المجتمع: Meituan Select يقود الرسوم
تضاعف Meituan جهودها في قطاع شراء مجموعة المجتمع!
في الآونة الأخيرة ، أطلقت Meituan Select برنامجًا صغيرًا جديدًا "Tuan Maimai" على WeChat. هذه أداة Meituan الرسمية لإدارة مجتمعات معاملات المجال الخاصة ، مما يسمح للمستخدمين بسهولة العثور على مجموعة واسعة من المنتجات ، بما في ذلك الأغذية والمنتجات الطازجة والضروريات اليومية.
يمثل إطلاق "Tuan Maimai" آخر خطوة من قبل Meituan Select في مساحة شراء مجموعة المجتمع.
ومع ذلك ، إذا نظرنا إلى الوراء ، فمن الواضح أن Meituan Select تبذل جهودًا مستمرة في شراء مجموعة المجتمع طوال هذا العام.
في النصف الأول من هذا العام ، تمامًا كما بدا أن مجموعة شراء مجموعة المجتمع تبرد مع عدد أقل من المشاركين ، تحدى Meituan Select التوقعات وزيادة استثماراتها في القطاع من خلال سلسلة من التعديلات الاستراتيجية.
فيما يلي بعض المعالم الرئيسية التي حددناها:
في شهر مايو من هذا العام ، ألغت Meituan Select نظامها الإقليمي الأصلي وانتقلت إلى نظام قائم على المقاطعة ، حيث تكون كل مقاطعة مسؤولة عن أرباحها وخسائرها. أزالت هذه الخطوة بشكل فعال القيود المفروضة على تطوير الأعمال المختارة على مستوى المجموعة ، مما دفعها إلى البرية من أجل البقاء مع تشجيع العمل أيضًا على الاستفادة من مبادراتها الخاصة.
بعد شهر ، تجمعت قيادة Meituan Select لعقد اجتماع مهم ، يُعرف باسم "المؤتمر الصيفي" ، حيث تم إطلاق "الحملة الصيفية" رسميًا.
في الماضي ، امتدت هذه "الحملة الصيفية" بعيدة المدى من الصيف إلى الخريف وتستعد الآن للاستمرار في فصل الشتاء. مدة وحجم الاستثمار وعدد العلامات التجارية المشاركة غير مسبوقة. من منظور البيانات ، كانت النتائج حتى الآن ملحوظة: لقد حققت العديد من العلامات التجارية الشريكة نمواً اختراقًا ، حيث شهدت بعض العلامات التجارية والمنتجات معدلات نمو تتجاوز 500 ٪ أو حتى 1000 ٪!
في 30 أغسطس ، أعلنت Meituan Select رسميًا عن إطلاق خدمة "توصيل الصباح" ، مما تسبب في ضجة أخرى في هذه الصناعة. يمكن تلخيص جوهر هذه الخدمة في جملة واحدة: ما كان متاحًا للاستلام في الساعة 4 مساءً يمكن أن يتم التقاطه بحلول الساعة 11 صباحًا ، مما يؤدي إلى تسريع العملية بفعالية في نصف يوم.
بالنسبة لصناعة المنتجات الطازجة ، يعد هذا التسارع لمدة نصف يوم من قبل Meituan Select خطوة صغيرة ولكنه قفزة كبيرة للصناعة بأكملها!
في السابق ، في قطاعات المنتجات الطازجة والتجارة الإلكترونية ، يمكن فقط لوجستيات JD التي تعود بتسليم الصباح المقبل للطلبات التي تم تقديمها في المساء السابق ، وحتى ذلك الحين فقط لمنتجات JD الخاصة. الآن ، أعلنت Meituan Select أنه يمكن أن يتطابق مع أداء JD Logistics ، مع تسليط الضوء على التحسينات الكبيرة التي قام بها Meituan Select في القدرات اللوجستية واللوجستية هذا العام!
والأهم من ذلك ، أن التأثير المستمر لهذه المبادرات يشير إلى أن موقف Meituan Select داخل مجموعة Meituan قد تحسن بشكل كبير - بشكل كبير ، حيث أن اتجاه Meituan الجديد لتوسيع العمل ، أصبح Select القوة الرائدة للمجموعة.
2. رهان كبير آخر من قبل وانغ شينغ!
عند تحليل الإجراءات المستمرة لـ Meituan Select هذا العام ، فإن السبب بسيط: على الرغم من أن قسم الأعمال الجديد بأكمله في Meituan ، بما في ذلك Meituan Select ، لا يزال يعمل بخسارة ، إلا أن زخم النمو في الأعمال المختارة كان قويًا للغاية - وهو اتجاه يدركه الجميع جيدًا.
وفقًا لتقرير Meituan في الربع الثاني من الربع الثاني ، أبلغت شركات Meituan الجديدة ، بما في ذلك Meituan Select ، عن خسارة صافية قدرها 5.2 مليار يوان. كانت Meituan مقدمة في هذا الأمر في تقريرها المالي ، معترفًا علانية بأن "شراء مجموعة المجتمع يواجه حاليًا تحديات قصيرة الأجل في تحسين نموذج الأعمال".
ومع ذلك ، على الرغم من التحديات الحالية ، فقد أعطى النمو السريع لـ Meituan Select Wang Xing Hope في يوم من الأيام ، يمكن لـ Meituan Select استعادة الأرض المفقودة تمامًا.
في مؤتمر شريك Meituan الأخير ، أخبر رئيس Meituan Select الشركاء الحاضرين أن نمو الأعمال المختارة بسرعة كبيرة لدرجة أنه لا يريد الكشف عن الأرقام الدقيقة ، إلا أنه يمكن أن يقول إنه يتجاوز بكثير 50 ٪.
لذلك ، على الرغم من أنه لا يزال باللون الأحمر ، فإن Meituan Select لديه الثقة للحفاظ على هذه الخسائر!
لكي تكون أكثر دقة ، في نظرات Wang Xing و Meituan Select العليا ، فإن الخسائر الحالية في الأعمال المختارة ليست خسائر حقيقية بل استثمارات ضرورية في توسيع وجودها في السوق.
يقدم التقرير المالي لـ Meituan شرحًا واضحًا: ترجع الخسائر الحالية في Meituan Select إلى "توسيع نطاق العمل ، وزيادة الدعم لدفع النمو ، والاستثمارات في السلسلة الباردة والخدمات اللوجستية للتحضير للتغييرات الساخنة ، والتغيرات في مزيج المنتجات الموسمية."
في الواقع ، هذا هو الحال. من منظور الفئة ، تم توسيع نطاق المنتجات المتوفرة على Meituan Select باستمرار. بحلول منتصف العام ، تجاوز عدد السلع الطازجة واليومية المتوفرة على المنصة 900 ، مع زيادة على أساس سنوي تزيد على 40 ٪. يمكن الآن العثور على أطباق متخصصة محلية نادرة على Meituan Select.
إن استدعاء Meituan Select "نسخة شراء مجموعة المجتمع من Tmall" ليست مبالغة.
لضمان جودة الأغذية الطازجة ، زادت Meituan Select أيضًا بشكل كبير من استثماراتها في لوجستيات السلسلة الباردة ، وربط مناطق الإنتاج الزراعي من خلال خطوط الجذع والشبكات اللوجستية Intraction - وهي خطوة فاجأت الكثيرين. عند النظر إلى جميع أنحاء الصناعة ، فإن بعض المنصات على استعداد للاستثمار في البنية التحتية اللوجستية بأموال وموارد حقيقية ، خاصةً بالنظر إلى البيئة الحالية المتمثلة في تقليص الأرباح عبر منصات الإنترنت ، حيث تتردد JD Logistics في إجراء مثل هذه الاستثمارات!
ربما يعتقد وانغ شينغ أنه بمجرد اكتمال تخطيط شراء مجموعة المجتمع ، سيكون الوقت قد حان للبكر في الشبكة. لذلك ، فإن انتقال Meituan يختار من خسارة كبيرة إلى أن تصبح مساهماً رئيسياً في الربح في المجموعة هو مجرد مسألة بالطبع.
وقد تم التحقق من صحة هذا من خلال خطوة أخرى حديثة من قبل Meituan.
منذ وقت ليس ببعيد ، احتل Meituan Select بهدوء المركز الأول على شريط التنقل السفلي في تطبيق Meituan. يشير هذا إلى أنه بعد سلسلة من التعديلات ، أكملت Meituan Select مرحلة التصميم بنجاح ؛ في المرحلة التالية ، ستتحول Meituan Select من نهج واسع الطيف إلى التركيز على التقاط مجموعة المستهلك "ذوي الجودة". من المتوقع أنه في أي وقت من الأوقات ، سيحقق الربحية.
يبدو أن Wang Xing كان لديه دائمًا فهم واضح للمقامرة التي يتناولها في قطاع شراء مجموعة المجتمع وحيث تتجه الأمور.
3. مع 470 مليون متسوق بقالة على المحك ، لا يريد أي عملاق الاستسلام
اليوم ، قد يبدو سوق شراء مجموعة المجتمع هادئًا ، ولكن تحت السطح ، هناك تيارات قوية.
في يوليو من هذا العام ، تم إعادة تسمية Jingxi Pinpin باسم JD Pinpin ، وهي خطوة تشير بوضوح إلى التزام JD.com القوي بقطاع شراء مجموعة المجتمع. لا بد أن يكون لهذا الإجراء تأثير كبير على هذه الصناعة: لقد أعاد JD Pinpin ، المدعوم من منتجات JD وتجربة اللوجستيات ، إدخال مجموعة المشتريات المجتمعية كمنافس هائل لا يمكن لأحد أن يتجاهله.
يرجع تركيز JD و Meituan المتجدد على شراء مجموعة المجتمع في هذا الوقت جزئيًا إلى وجود Duoduo Maicai من Pinduoduo.
يوضح التقرير المالي في الربع الثاني من Pinduoduo أن إيرادات خدمة المعاملات في النظام الأساسي بلغت 14.3 مليار يوان ، بزيادة سنوي بنسبة 131 ٪ ، مع كون أداء Duoduo Maicai محركًا رئيسيًا لهذا النمو.
إذا تمكنت Duoduo Maicai من تحقيق ذلك ، فلا يوجد سبب لا يمكن لـ JD و Meituan فعل الشيء نفسه!
بالنسبة إلى JD Pinpin و Meituan Select لتجاوز Duoduo Maicai ، يبدو أن أكبر اختراق في الخدمات اللوجستية والتسليم. بعد كل شيء ، كل من JD و Meituan لديهما أنظمة اللوجستية الشاملة الخاصة بهم ، والتي تمنحهم نظريًا سيطرة أكبر على تحسين الكفاءة عبر السلسلة بأكملها ، من اختيار المنتج إلى التسليم.
لذلك ، فإن إعلان Meituan Select عن التسليم المتسارع ليس مجرد تعديل تكتيكي بسيط - إنها خطوة استراتيجية لإعادة إشعال اللهب في الجولة التالية من حرب مجموعة المجتمع!
بعد كل شيء ، يحتوي منصة Meituan Select بالفعل على 470 مليون مستخدم نشط. هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 470 مليون شخص هم العمود الفقري لشراء مجموعة المجتمع ويمثلون ما يعتبره وانغ شينغ "فرصة لمرة واحدة في العقد" لا يرغب Meituan للتخلي عنها.
الآن ، مع دخول سوق شراء مجموعة المجتمع في الشوط الثاني ، يواجه جميع اللاعبين التحديات الهامة المتمثلة في ترقية نماذج الأعمال وتحسين سلاسل التوريد. أيًا كان اللاعب الذي يجد أن الحل الأمثل لن يهيمن على شراء مجموعة المجتمع فحسب ، بل يمكنه أيضًا إعادة تعريف التسلسل الهرمي لصناعة الإنترنت بأكملها!
وقت النشر: Aug-13-2024